■“桃桃”IP形象被廣泛運用于推廣連平各類活動和服務，深受連平青年喜愛。（資料圖片）

■今年鷹嘴蜜桃采摘季，連平青年通過直播平臺宣傳連平鷹嘴蜜桃。（資料圖片）

連平縣是中國鷹嘴蜜桃之鄉，桃樹種植歷史悠久，桃文化源遠流長，連平如今鷹嘴蜜桃種植面積達8.8萬畝，年產量11.2萬噸，年產值約21億元。

說起桃子，總是讓連平人引以為傲。從小吃著鷹嘴蜜桃長大的“連平娃”，他們在外讀書、工作，學有所成之后，又選擇回到連平，帶著獨具優勢的技術和先進的理念傾力服務鷹嘴蜜桃產業。在當地團委的指導下，這些歸鄉青年在農產品營銷、品牌建設、經營民宿等領域發光發熱，拓寬了銷售渠道，延伸了產業鏈條，助推當地開創桃文旅融合發展新局面。

助力“桃產業” 引領“桃經濟+”新浪潮

走進位于連平縣上坪鎮新鎮村的趣田野民宿，山野間草木清香撲面而來，周圍桃林成片，流水潺潺，青磚白墻的民宿與九連山的自然風光相得益彰。這是由本地青年謝增縣一手打造的以“桃”為主題的特色民宿，也是全縣首家桃旅綜合體。

“85后”謝增縣是較早返鄉創業的青年之一。他告訴記者，當初決定在這里創辦民宿，就是看上了家鄉的桃甜、景美。謝增縣曾是一名家具設計師。2015年，他回到家鄉上坪鎮，接過父輩的種桃“接力棒”，成長為一名年輕的種桃大戶，以“公司+協會+農戶”的經營模式，種植鷹嘴蜜桃110畝。同時，謝增縣以農旅結合的理念打造“趣田野桃旅綜合體”項目——在桃園內建民宿、餐廳、景觀臺，成為連平縣鷹嘴蜜桃產區唯一一家具備鷹嘴蜜桃種植基地、桃旅民宿、農村電商三大板塊的企業。

“三月賞花，七月品果，每年這兩個時候都會吸引很多人來，這是一個很成熟的旅游市場?！敝x增縣介紹，每年桃花盛開、桃子成熟及節假日期間，趣田野民宿的客房時?！耙环侩y求”，由于現有客房已不能滿足游客需求，他正忙著籌備民宿擴建事宜。

從單純的“賣桃子”轉變為現在的“賣風景”“賣文化”“賣體驗”“桃園+民宿”的經營模式正在上坪鎮落地生根，吸引游客前來體驗鄉村生活，推動當地從“兩季旺”到“四季忙”。如今，新鎮村已聚集了幾家以桃為主題的特色民宿，它們“抱團”發展，成為青年返鄉創業推動桃文旅融合的一個生動縮影。新鎮村也被評為民宿集群示范村。

同樣是返鄉創業青年的陳興隆，2020年初開始研制青梅湯，成功打造“酸匠”品牌，讓家鄉的傳統飲品青梅湯銷往全國。憑借青梅湯研制經驗，他和創業伙伴開始進軍鷹嘴蜜桃果肉加工和桃飲品領域，今年成功研制出了一款蜜餞“桃梅里果”，并在當地的大力支持下與廣東農工商職業技術學院簽訂了技術支持合作協議。

“隨著鄉村振興戰略的深入實施，連平現在有許多從事桃產業的創業青年，他們活躍在桃產業鏈各環節。我們團縣委工作職能之一就是培育、服務好新農人，讓返鄉創業的青年與鷹嘴蜜桃產業實現雙向奔赴。”團連平縣委相關負責人介紹，去年以來，為鼓勵更多青年回鄉創業，挖掘鷹嘴蜜桃的附加值，團連平縣委發起“青年桃創客合伙計劃”，重點培養選育連平縣桃產業創業青年項目11個，其中“酸匠”桃飲品桃蜜餞制作、趣田野民宿擴建入選其中。同時，搭建“青年桃創客合作平臺”，先后為桃產業相關創業青年整體授信3000萬元，并提供常態化的稅企服務沙龍活動、一對一“稅務專屬服務卡”等支持措施，協助企業申請崗位補貼5萬余元，就業補貼37萬元，全力助推青年開展桃產業創新創業。

唱響“桃經濟” 爭當鷹嘴蜜桃“代言人”

“連平鷹嘴蜜桃脆甜多汁，品質有保證，今天下單，明天發貨?！?在今年連平鷹嘴蜜桃采摘季期間，“桃鄉創意工坊”的直播間里熱鬧非凡，年輕的主播們以青春活力的形象為連平鷹嘴蜜桃代言，用新穎有趣、充滿正能量的直播內容吸引了大量年輕消費者的關注與喜愛。

該平臺是團連平縣委響應“桃經濟+”新業態要求，為青年打造的鄉村直播基地?！啊亦l創意工坊’是整合鄉村電商（直播）服務基地、鄉村文化創作基地、鄉村人才交流協作基地為一體的綜合平臺?！眻F連平縣委相關負責人介紹，該平臺建筑面積276平方米，設有電商工作室、直播間、人才交流區、特色農產品展示區、文化創作區、攝影棚等功能區，旨在為鷹嘴蜜桃直播帶貨提供場地保障。今年，“桃鄉創意工坊”聯合南粵集團、能源集團、深圳技術大學、廣東農工商職業技術學院等企業、高校開展了15場線上直播銷售鷹嘴蜜桃活動，其中在首場直播“青耘連平”中銷售額達51萬元，在線上各類平臺銷售達200余萬元，讓鷹嘴蜜桃銷售搭上了“數字快車”出山。

除直接入駐“桃鄉創意工坊”外，團連平縣委還組織青年手把手指導桃農搭建直播場景、教授直播帶貨的基本知識和技巧，提升桃農直播技能。目前已開展各類培訓5場次，吸引250余名桃農參加。

挖掘“桃文化” 開創“桃文創”新賽道

今年7月，連平縣2022屆鄉村振興志愿者服務期滿座談會上，每位鄉村振興志愿者都收到了一份特別的“畢業”禮物——“桃桃”玩偶。這份禮物是對矢志投身鄉村發展的青春力量的美好祝福，更是一份期盼。他們收到的“畢業”禮物便是連平縣近年來下功夫打造的“桃文創”。

“桃文創”是團連平縣委帶領廣大連平籍青年，深挖鷹嘴蜜桃文化內涵，傳播桃文化，做深“桃文創”，加速一、二、三產業融合邁出的堅定步伐之一。

2021年，團連平縣委號召連平籍在外創業的青年團隊為主創，以連平鷹嘴蜜桃為設計基礎，自主設計打造出以鷹嘴蜜桃為載體的連平新IP“桃桃”，通過文化賦能，進一步提升農產品的文化屬性和品牌價值。2021年底，“桃桃”IP形象一經推出，被廣泛運用于推廣連平各類活動和服務，深受縣域青年喜愛。其中，“桃桃”玩偶已參加“萬人跑”“桃花節”“美食文化節”等連平縣 “百千萬工程”主題活動8場次；“桃桃”微信表情包總發送量超3萬次；授權富鎮強村公司售賣“桃桃”玩偶，增加村集體經濟收入5萬余元，“桃桃”的IP形象進一步深入人心。如今，按照個性化需求，團連平縣委帶領廣大青年，開發了桃文化系列工藝美術文創作品，先后推出“桃桃”玩偶、“桃桃”拼圖、“桃桃”掛件、“桃桃”扇等一系列“桃桃”形象相關文創產品10余個種類。

從一顆“文創桃”出發，連平的“桃文化”還在不斷向外延伸。依托連平縣南方餐飲管理有限公司，創新推出以鷹嘴蜜桃為食材的“桃宴”菜品，以及以桃花、蜜桃為原型的“蜜桃文創月餅”，受到廣大食客的好評；依托相關企業開發桃膠、桃酒等一系列深加工產品，進一步提升鷹嘴蜜桃的附加值、延伸產業鏈。這些能帶走的“桃文化”，已成為連平鷹嘴蜜桃的“移動招牌”，走向五湖四海。

■本報記者 劉永菲 通訊員 王子琛